Online-Marketing-Trend: Videomails
eCircle stellt zur OMD Videomail-Kampagne von Veltins vor
München, 26. September 2005. Pünktlich zur OMD, Deutschlands führende Messe & Kongress für digitales Marketing, präsentiert die eCircle AG, München einen neuen Online-Marketing-Trend: Die Videomail. Dabei handelt es sich um eine völlig neue Variante von E-Mails. Diese bringen den Spot direkt zum Zuschauer - ganz persönlich und direkt ins E-Mail-Postfach. Das Besondere: In der
E-Mail ist ein Videoclip integriert, der mittels Streaming direkt im E-Mail-Vorschaufenster des Empfängers abgespielt wird, inklusive Sound versteht sich. Die Werbebotschaft kann ebenso emotional kommuniziert werden wie im Fernsehen. "Viele Konsumenten, insbesondere die attraktive Zielgruppe der 18 - 39-Jährigen, sind über das klassische Reichweitenmedium Fernsehen oft nur unzureichend erreichbar", erläutert Volker Wiewer, Vorstandsvorsitzender der eCircle AG, dem europaweit größten Anbieter von E-Mail-Marketing. "Die werbungtreibenden Unternehmen sind daher auf der Suche nach ergänzenden Mitteln und Wegen, die produzierten Spots an die Zielgruppe zu bringen", erläutert der E-Mail-Experte die Motivation für Videomails.
So gehören für große Markenartikler Fernsehspots nicht mehr nur ins Fernsehen. Inzwischen verlängern immer mehr bekannte Brands wie etwa Veltins ihre Fernsehspots zielgerichtet in die werberelevante Zielgruppe im Internet - und zwar per E-Mail. Diese neuen Möglichkeiten machen das Werbemedium E-Mail zunehmend für Markenartikler interessant. "Über die Videomail konnte die Promotion für die Veltins Relief-Flasche mit dem Testimonial Rudi Assauer ohne Streuverluste in der Kernzielgruppe "Männer über 18" platziert werden", erläutert Herbert Sollich, Marketingleiter der Brauerei C. & A. Veltins, den Hauptvorteil der Kampagne, die von der Internet-Agentur Vesch in Hamburg umgesetzt wurde. "Aufgrund der Interaktivität des Mediums war es möglich, die Kampagne mit viralen Elementen zu koppeln."
Veltins beurteilt die Kampagne positiv: "Die Videomail war die optimale Unterstützung für unsere Fernsehkampagne. So können wir gerade bei den jungen, aktiven Zielgruppen effizient zusätzlichen Werbedruck aufbauen", unterstreicht Herbert Sollich, Marketingleiter der Brauerei. C. & A. Veltins, den Erfolg der Kampagne. "Interessanterweise haben über 50 Prozent der Empfänger das Video mehr als einmal angesehen, was nicht nur für die Qualität des Spots, sondern auch für die hohe Awareness des Werbemediums spricht."